迪士尼打击密码共享行动正式开启
据一篇博客文章，本周迪士尼+在美国和其他地区推出这一举措，家庭用户可以选择以折扣价添加一个“外部”额外用户。
添加额外用户的费用
与家庭以外的人共享账户的用户，可以为含广告的迪士尼+基础版每月支付 6.99 美元，或为无广告的迪士尼+高级版每月支付 9.99 美元来添加“额外成员”。
家庭的定义
迪士尼将家庭定义为“与您的主要个人住所相关联的、由居住在那里的个人使用的一组设备”。
相关限制
每个账户仅可添加一个额外成员；然而，对于订阅包含 ESPN+和 Hulu 的迪士尼套餐的家庭，目前该选项不存在。
与其他公司策略相似
迪士尼的举措与网飞（Netflix）的策略相呼应，网飞于去年 5 月开始对美国订阅用户实施密码共享打击，此前于 2022 年 10 月首次宣布这一计划。华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的 Max 流媒体平台也加入了这一趋势，透露将在今年晚些时候打击账户共享。
迪士尼 CEO 的态度
迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）此前曾表示共享账户的订阅用户数量“相当可观”，去年 8 月首次透露公司将处理密码共享问题，并在随后的财报电话会议中暗示了潜在的收入增长。
相关政策更新
迪士尼最近更新了 Hulu 的用户协议，并在其共享政策中添加了额外条款，于 3 月中旬生效。
行业压力与期望
迪士尼和其他媒体公司面临着股东要求扩大其流媒体服务规模并实现长期盈利的压力。理论上，通过打击密码共享，流媒体公司可以增加订阅用户数量，但前提是这一举措不会首先让用户放弃其服务。
消费者选择与行业趋势
但随着消费者变得更加挑剔，这可能并非易事。根据订阅分析平台 Antenna 的数据，与 7 月相比，8 月更多订阅用户取消了他们的流媒体计划，整体流失率徘徊在 5.2%，为 2 月以来的最高水平。
价格上涨趋势
尽管如此，媒体公司仍希望打击行动最终能迫使共享账户的用户获得自己的订阅，而最近订阅价格变得更加昂贵。
几乎所有主要的流媒体公司在去年全年都提高了各自服务的价格，这一趋势在 2024 年仍在继续。
具体公司的价格调整
8 月，迪士尼宣布将再次提高其迪士尼+和 Hulu 计划的价格，这些变化将于 10 月生效，同时“Agatha All Along”和“Inside Out 2”将在迪士尼+首播。
在此之前，康卡斯特（Comcast）的旗舰流媒体服务 Peacock 在 7 月实施了价格上涨，就在 2024 年巴黎奥运会之前，去年夏天它首次提高了价格。
6 月，华纳兄弟的 Max 提高了其无广告流媒体计划的价格，同样在关键节目《权力的游戏》前传《龙之家族》第二季首播之前。
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