热议下的哈利波特联名，狂飙中的名创优品IP战略
联名热度与争议齐飞
名创优品与哈利波特联名产品全渠道通贩，却遭遇了消费者疯狂抢购和不满声浪。有人认为名创优品低估了哈利波特的IP热度，也有人质疑其饥饿营销策略。
饥饿营销与消费者不满
尽管哈利波特IP在全球热度居高不下，但名创优品却在联名产品供应上准备不足，导致全渠道购物体验不佳。部分热门商品迅速售罄，让消费者感到愤怒和失望。
IP经济下海外市场的支点
名创优品作为国内最大的生活百货连锁品牌，一直试图向“以IP设计为特色的生活潮流品牌”转型。随着IP版权费涨幅与业绩涨幅成正比，名创优品深感“IP大法妙不可言”。
此次与哈利波特的联名也是名创优品IP战略的集中体现。该联名不仅在国内市场引起热议，在全球其他市场也取得了不俗的销售成绩。
海外市场的突破
名创优品在出海之路初期，曾试图复制国内“十元店”模式，却并不奏效。2019年与漫威的联名大获成功后，名创优品加速围绕IP构建护城河，海外市场的策略也转向以IP为核心的高端化打法。
通过入驻全球热门商圈、塑造品牌中高端形象，名创优品凭借大热IP的影响力，迅速抢占海外市场份额。2024年上半年，名创优品海外收入增长42.6%，远高于国内市场。
借势外部IP与自研IP的权衡
名创优品频繁借势外部IP，也引发了其面临更高不确定性的担忧。然而，在国内市场增速放缓而海外市场前景可观的大背景下，借势成熟IP的影响力快速抢占海外市场份额对名创优品来说已是最佳选择。
名创优品旗下发力自研IP的潮玩品牌TOP TOY成绩并不理想，先借势外部IP稳住短期局势，才有资本谋求更长线的破局之道。
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