随着双十一的来临，白酒行业喜忧参半。一方面，消费者享受着电商平台的各种优惠活动，另一方面，酒企却面临着巨大的假酒危机。
近期，包括茅台、五粮液、山西汾酒、剑南春、钓鱼台等诸多名酒企业都纷纷发布公告，曝光电商平台上低价白酒的假冒问题，并称将对假冒产品采取严厉打击措施。
针对酒企的打假行动，电商平台方面则针锋相对，通过保真保险等手段为低价白酒背书，硬刚酒企的公告。一时间，白酒行业的双十一变成了名副其实的“315打假日”。
低价白酒的秘密
那么，电商平台上这些低价白酒是如何来的呢？经过业内人士的调查发现，这些低价白酒主要通过以下几种方式实现：
* “5+1”真假混卖：一些不法商家将5瓶真酒与1瓶假酒混合销售，从而降低整体成本，获得高额利润。
* 拼凑回收尾货：一些商家将市场上流散的尾货、破损包装白酒回收后再拼凑销售，这些白酒往往来源复杂，存在买到假货的风险。
电商平台的授权书难成防线
为了维护自身信誉，酒企往往会通过查验授权书的方式来识别真假白酒。然而，业内人士透露，这种甄别方法在电商平台的纵容下，已经难以成为防线。
不少电商平台在审核第三方白酒销售店铺时，并不严格要求授权书，只要求提供工商执照和食品经营许可证即可。这使得一些没有授权书的商家也可以在平台上销售白酒，并通过虚假宣传等手段吸引消费者购买。
酒企打假背后的真忧
酒企打假除了维护消费者权益外，更重要的是为了遏制电商不断突破酒企苦苦维持的价格体系。近年来，各大电商平台纷纷开展白酒补贴大战，导致白酒价格体系混乱，大量白酒远低于正常零售价销售。
一旦白酒跌破价格体系，买惯了便宜白酒的消费者就很难再回归正常渠道购买，这将对酒企的销售和利润造成严重冲击。
酒企的应对之道
面对电商白酒的乱象，酒企该如何应对呢？业内专家提出了以下建议：
* 与电商平台合作：酒企主动与电商平台达成合作，增强监管，规范电商白酒销售。
* 发展自己的电商平台：酒企建立自己的电商直营平台，树立品牌权威，提升电商销售的主动权。
* 开发专销产品：酒企开发针对电商渠道的专销产品，避免与线下渠道的产品竞争，规避相应的风险。
随着电商的快速发展，白酒行业面临着新的机遇与挑战。酒企只有积极应对，与电商平台共同营造一个规范透明的线上白酒市场，才能保障消费者权益，维护行业健康发展。
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