在双十一电商促销狂欢中，白酒巨头五粮液的核心产品第八代普五（简称“普五”）再次陷入价格倒挂风波。
在拼多多、淘宝、京东等电商平台，普五的价格普遍低于其出厂价1019元/瓶。其中，拼多多百亿补贴后，普五售价甚至低至788元/瓶。
面对电商平台的低价倾销，五粮液采取了多种措施维护自身价格体系。今年3月，五粮液发布声明打击拼多多销售假冒五粮液产品，并强调从未授权任何商家在拼多多开设官方店铺。
随后，五粮液上调普五出厂价，并控货挺价。传出消息称，五粮液已在全国范围内暂停向经销商供应普五，但这一消息尚未得到官方证实。
除控货挺价外，五粮液还优化了产品结构和渠道布局，减少传统渠道普五配额，增加特殊规格装五粮液、年份酒、文化酒等产品投放比重。
然而，这些措施并未完全奏效。受白酒行业整体增速放缓、渠道库存积压等因素影响，五粮液第三季度业绩增速明显放缓。
据报道，今年上半年，超过60%的经销商表示库存增加，超过30%面临现金流压力，超过40%的经销商表示实际销售价格倒挂，超过50%表示利润空间减少。
为缓解渠道压力，不少酒企主动降速调整市场，放松对经销商回款要求，转而以库存去化为目标。
双十一期间，电商平台通过百亿补贴等促销手段，以名酒引流，在一定程度上搅动了白酒价格体系。而作为头部酒企，五粮液普五的价格倒挂，也折射出白酒行业正面临的困境。
头部企业贵州茅台也未能幸免。在双十一期间，飞天茅台的批发价格下滑，百亿补贴后售价仅为2000元/瓶左右。
白酒企业的业绩承压，也给其2024年的发展目标带来挑战。五粮液提出营业总收入保持两位数稳健增长的目标，但如何在价格倒挂、渠道承压的情况下实现这一目标，成为其未来发展的关键。
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