“双11”助力产业带升级迭代，电商平台引领“新质供给”焕新市场
在“双11”大促前后，众多商家积极寻找新的增长点。电商平台也不甘示弱，在多个环节为商家提供支持。其中，拼多多持续加码扶持新质商家和新质品牌，成为了业界典型。
“新质供给”指的是融合供应链能力与平台数字能力，涌现的一批具备产品、技术创新能力的新质商家。这些商家依托供应链优势，可以及时匹配电商人群需求、适应市场趋势的变化，并推动产业升级，为产业带注入新的动力。
拼多多数据显示，“双11”期间，包括公牛、小熊电器、INTOYOU美妆等品牌在内的商家开启了创新实验，根据拼多多的用户画像创新产品。在拼多多的扶持下，这些品牌挖掘到了新兴市场的增量。
差异化、高品质商品推动产业带迭代
推出差异化的品质产品是商家“新质供给”实验的主要方式。
公牛在拼多多上线的5款插排因外观和线长的调整而成为爆款，实现了更灵活的定价策略。公牛旗下拼多多店铺负责人表示，大促期间销量环比9月份增长了12倍。
除了与平台合作的新质产品外，公牛发现品牌新品在平台上有极高的转化率。公牛运营团队发现，USB数据线、充电插头等数码3C配件新品在拼多多上实现了数倍销量增长，随后重点研发的充电桩、LED节能灯等战略产品也第一时间上线拼多多。
亳州是全球最大的中药材集散中心和价格形成中心，其花草茶产量占全国的八成。回到老家亳州创业的井雪杰把花草茶铺子开在了拼多多上。利用拼多多平台优势，亳州实现了从传统中药材交易到以电商为主导的花草茶销售的转变。
亳州商家不断冲向产业链前端，同时对新质供给的认识也越来越清晰。他们利用自建工厂，快速捕捉市场变化，研发生产出满足市场需求的差异化商品。
目前，亳州花草茶商家从最原始的初级农产品，通过产品迭代、技术创新，开始向“固体饮料”深加工转型。5年时间走完了30年的路，带动了亳州成为皖北六城中增速最快的城市之一。
引领电商行业可持续发展
知名经济学家朱克力认为，“新质供给”强调产品、技术等创新，通过提供差异化、高品质的商品赢得市场。既有助于提升商家盈利能力，也能改善消费体验，形成良性循环。
短期内，低价竞争仍可能存在，但长远看，“新质供给”可以引领电商行业走上更加健康可持续的发展轨道。
拼多多对新质商家的扶持已经走进东海穿戴甲、平度假睫毛、沧州化妆刷、六安婚纱、汕头服装等产业带。在这些产业带，新质供给为产业发展注入了新活力。
在看似传统的农产品行业，新质供给也大有可为。来自辽宁丹东的软枣猕猴桃上线拼多多后，秒杀频道，每日销量达到2万多斤。
软枣猕猴桃爆卖背后，是丹东虎山镇村民胡秉龙长达十余年的种植摸索。经过多次试验，胡秉龙将山里的野生“奇异莓”成功移植培育，并带领村民实现规模化种植。但苦于没有销路，直到2018年，胡秉龙的外甥孙许远将软枣猕猴桃搬到了拼多多上，才打开了销路。
“‘新质供给’的提出，是在电商竞争日益激烈背景下的一种战略转型尝试。从经济学角度来看，实现新质供给的关键，在于商家能否真正将供应链能力与平台数字能力深度融合。”朱克力表示，在这个过程中，商家需具备敏锐的市场洞察力，利用大数据、人工智能等数智技术手段精准捕捉消费者需求。同时强化场景创新，将技术转化为实际产品，满足市场多元化需求。这一过程充满挑战，需要商家、平台、公共部门等多方协同，逐步推进产业升级。
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