在消费降级与行业内卷的大环境下，以‘性价比’著称的宜家也面临巨大压力，不得不向价格战低头。自 9 月初国家补贴推出后，宜家开启了年内新一轮降价热潮，3.99 元的碗、9.99 元的插座，从 399 元降至 299 元的斯特兰顿折叠桌以及直降 100 元的网红抽屉等。
宜家的降价并非短期行为，低价策略还将持续。其线下门店各种巨幅促销海报随处可见，促销范围几乎涵盖所有品类，不同产品降价幅度从几元到数百元不等。截至今年 8 月 31 日的 2024 财年，宜家低价策略已覆盖超过 500 款产品，低价产品占全部品类的 50%。2023 年 9 月宜家中国就已对 300 余款产品进行‘价格投资’，2024 年初进一步扩大范围，旗下宜家餐厅今年 3 - 4 月还对标肯德基推出‘疯狂星期五’活动，部分套餐低至 9.99 元。
然而，尽管采取了大规模降价促销活动，宜家 2024 财年店铺零售总额仍为 451 亿欧元，同比下降 5.3%。宜家母公司英格卡集团 CEO 直言，‘自 2008 年以来，从未经历过如此情况，在公司所有市场中，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生’。在业绩重压之下，宜家持续用各种促销活动刺激市场，8 月底，在 2025 财年启动会上，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示，接下来宜家中国将继续投资 2.73 亿元，坚持低价策略，同时推出包括床上用品、储物用品等在内的 500 款低价产品。
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