近日，可口可乐发布了其2024年假日主题广告“节日魔法即将到来”，却引发了广泛争议。这部30秒的广告致敬了1995年经典的假日广告，同样以装饰着节日彩灯的可口可乐卡车为主题，但其AI生成的北极熊形象和整体风格却让许多消费者和艺术家表达了不满。
AI争议：艺术家和消费者质疑可口可乐的意图
许多艺术家在社交媒体上表达了对该广告的看法。迪士尼动画《怪诞小镇》的创作者亚历克斯·赫什在X平台上评论道：“有趣的事实：（可口可乐）是‘红色’的，因为它是由失业艺术家的血做成的！#假日真相”。这条评论获得了超过63万的浏览量。
可口可乐仅在其YouTube频道发布了该广告，评论区中1300多条评论大多表达了负面情绪。一些评论直言不讳，例如“百事可乐，现在是你反击可口可乐使用AI的机会了”和“没有什么比用最没有灵魂的广告来庆祝圣诞精神更糟糕的了”。
雪城大学高级媒体驻校教授雪莉·帕尔默在一篇博文中写道，这个广告“真的很糟糕”，并将其比作“嗑药后的2004年电影《极地特快》”。他认为可口可乐并非在创意上有所突破，而是试图利用技术降低制作成本，“事实证明，在2024年……你做不到。也许2025年或2026年可以，但现在不行。”
可口可乐尚未对此广告发表评论。
部分人对假日广告表示兴奋
当然，也有人对该广告表示了兴奋。Silverside AI的AI开发者克里斯·巴伯在X平台上分享了可口可乐广告的另一个版本。他表示，可口可乐委托了三家AI合作伙伴创作并投标该广告，而Silverside AI是其中之一，但他们的作品并未被选中。巴伯的视频获得了超过1840万的浏览量，但评论区依然充满了对AI在广告中使用的批评声音，有人评论道：“我讨厌它。AI在创意中没有立足之地。” 巴伯回应道：“虽然你们不喜欢它，但我认为当这些工具与人类的视野和情感结合使用时，AI在创意中是有空间的。”
并非可口可乐首次尝试AI
“节日魔法即将到来”并非可口可乐首次使用人工智能制作的广告。去年，该公司发布了“可口可乐杰作”，并推出了Real Magic AI平台。这段近两分钟的视频展示了一个可口可乐瓶子飞过艺术馆，与包括梵高的《阿尔勒的卧室》和维米尔的《戴珍珠耳环的少女》在内的名画“融合”。这段视频获得了大部分好评，一些评论将其与最新的圣诞广告进行比较，认为“这个比圣诞广告好太多了”。
其他公司也涉足AI领域
可口可乐因使用人工智能而受到批评，但这并非第一家使用该技术的公司。去年，玩具反斗城发布了一则由人工智能制作的广告，其中以公司创始人查尔斯·拉扎勒斯的童年形象为主角。该广告因其画面上的不一致而引发争议。另一个更广为人知的例子是耐克为网球运动员塞雷娜·威廉姆斯制作的8分钟致敬视频“永不停止进化”。该项目使用了威廉姆斯的档案影像和人工智能，生成了超过13万场2017年的威廉姆斯与1999年年轻时的自己对战的比赛画面。该项目自2022年发布以来获得了多个奖项，包括戛纳国际创意节的“数字工艺：数据策划”。
可口可乐此次AI广告的争议，反映出人们对人工智能在创意领域应用的复杂态度。虽然AI技术能够降低成本并带来新的可能性，但如何在技术与艺术创意之间取得平衡，以及如何避免对艺术家造成负面影响，仍然是一个需要深入思考的问题。
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