近日，直播行业发生重大变化，曾经风光无限的明星主播大量退场，直播红利逐渐褪去。
回顾往昔，明星直播始于 2019 年，淘宝直播的“启明星计划”让众多明星涌入直播赛道。2020 年受疫情影响，影视行业停摆，直播间成为明星赚钱和维持曝光的重要渠道，刘涛、朱梓骁等明星纷纷加入直播带货行列，且成绩斐然。同时，明星也在抖音、快手等平台活跃起来，杨子凭借“浪姐和姐夫”的形象在快手直播取得成功。然而，盛极必衰，真正冲击头部的电商主播大多有强烈个人色彩，观众为情绪买单，而明星们缺少有力人设，在直播间放不开，消费者买单较少。品牌厂商也逐渐意识到明星流量未必能转化为销量，双方对簿公堂的案例屡见不鲜。
到了今年的双十一，明星主播的日子并不好过。曾经至少有 500 位艺人明星开启直播，其中不乏一线艺人，但如今真正留下来的寥寥无几，只有贾乃亮、董洁、胡可、章小蕙等少数几人成为直播带货的赢家，且选品趋于精细化。明星光环已不能带动销量，产品质量才是关键，在这种趋势下，明星直播的热度急剧下降。例如 8 月三只羊香港分公司开业时，曾志伟等港圈艺人大咖捧场，一个月后便因风波再无消息。
明星携流量入局，本以为可以“降维打击”，但事实却是人设被瓦解，公众对其信任感减弱。如向太直播时对产品不了解，杨坤被质疑态度不认真，郑爽直播时怼品牌和副播等。随着公众对明星带货逐渐祛魅，明星带货的商业模式面临重新评估，其弊端也逐渐暴露，最直接的表现就是明星主播的带货销量下滑，如陈赫 2020 年抖音直播首秀成绩优异，但第二年情况急转直下，多次单场 GMV 跌破百万。
总之，直播红利褪去，明星主播大量退场，这一现象反映了市场环境的变化和行业的发展趋势，未来直播行业或将面临更多挑战与变革。
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