鄂尔多斯ERDOS是隶属于鄂尔多斯集团的服装品牌，在国内具有较高的知名度。该品牌创立于1979年，经过多年的发展，已经从一家羊绒制品加工企业发展成为涵盖羊绒服装、资源矿产开发和能源综合利用等多元化经营的大型现代综合产业集团。
一、品牌转型与重塑
在新世纪的剧烈变动下，鄂尔多斯曾陷入品牌老化的困境。近十年，鄂尔多斯不断探索品牌重塑的最佳路径，逐渐树立起高端化、年轻化的品牌形象。
1. 主品牌的拆分
为了让产品更加精准地满足不同用户需求，同时保留品牌历史资产，鄂尔多斯将主品牌一分为二——ERDOS更具时尚属性，设计风格相对多元化；鄂尔多斯1980则更像是原品牌的加强版，强调专业性。
2. 品牌定位的坚守
鄂尔多斯在品牌重塑过程中从未放松“品牌调性”这根弦。即便是定位年轻客群的BLUE ERDOS，也没有走平价路线，产品定价平均在千元以上。这一方面是由羊绒原料本身的稀缺性导致的，另一方面是基于品牌整体形象塑造的考量。
3. 设计边界的拓宽
ERDOS发布了与品牌代言人刘雯的最新联名系列，其中有几款产品采用了跳跃的亮色设计。消费者的反馈让他们意识到，设计还可以更大胆跳脱一点。
二、品牌发展的推动因素
1. 优秀的设计团队
2008年，鄂尔多斯请来了Gilles Dufour（杜福尔），他将欧洲人的审美理念和设计灵感，以及对中国文化的感知，都融入到了鄂尔多斯羊毛衫的设计中。同时，他挑代言人的眼光也很独特，一眼相中了刘雯，并达成长期合作。
2. 细分品牌策略
鄂尔多斯集团通过科学细分品牌，将中国主流的服装消费者分为五类人群，并针对不同人群推出了相应的品牌。如针对中国新富裕人群的1436，针对广大传统品质客群的鄂尔多斯1980，定义羊绒新时代的ERDOS，以及年轻、简约、高性价比的BLUE ERDOS。
三、品牌的市场表现与影响力
鄂尔多斯的转型取得了显著的成效。通过财务数据可以更直观地看到，2011年至2014年，其羊绒及羊绒制品营收曾下滑，但到了2021年，集团总营收达364.7亿元，同比增长57.61%，其中服装板块营收达36.8亿元，同比增长24.32%。
同时，鄂尔多斯通过一系列的动作，如与中国独立设计师品牌买手店LABELHOOD合作、邀请乒乓奥运冠军马龙成为男装代言人等，不断提升品牌的知名度和影响力，使鄂尔多斯正在变得更年轻。
总之，鄂尔多斯ERDOS品牌在时尚与品质的融合之路上不断前行，通过品牌转型、优秀的设计团队、细分品牌策略等多种方式，实现了品牌的多元发展，并在市场上取得了显著的成绩。
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