直播间保健品乱象调查：揭开虚假宣传与夸大疗效的迷雾
虚假宣传为何屡禁不绝？
近年来，保健品已成为直播间消费者权益受损的“重灾区”。尽管法规制度有所规定，但监管执法仍面临诸多挑战。
首先，直播内容是否构成广告的界定不明确。由于直播活动具有动态、实时、海量的特点，平台难以事前审查，只能通过技术手段监测或抽查。
其次，虚假宣传的手法不断翻新。无良商家通过规避违禁词、转战私域直播等方式逃避审核和监管。
环环相扣的“洗脑”套路
无良商家针对老年人的直播间保健品销售套路环环相扣，层层设套。
第一步是“拉人头”，通过线下引流方式拉人进群；第二步是“给价值”，通过送奖品、发红包等方式“利诱”；第三步是“破防线”，通过制造健康焦虑、打“温情牌”，让老人心甘情愿下单。
在情感攻势和健康焦虑的双重作用下，老人们的防范意识逐渐瓦解，甚至更相信主播而非子女。
健康焦虑的背后
沉迷直播间保健品问题背后，也凸显出老人的情感需求。随着互联网的发展，老年人获取健康知识的渠道日益丰富，但同时也面临着信息泛滥、真假难辨的困境。
在子女与社会疏于陪伴的情况下，部分老人容易沉迷于直播间的虚假宣传和情感慰藉。
亟需多方协力治理
治理直播间保健品乱象需要多方协力，包括监管部门、平台、主播和消费者。
监管部门要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度。
平台应与监管部门开展技术协作，提升智慧化监管水平，构建多层次执法体系。同时，加强账号管理体系，持续治理低质、高危账号。
主播应遵守法律法规和平台规则，杜绝虚假宣传和夸大疗效，维护直播间生态的健康有序。
消费者在选购保健食品时，要明确自身需求、咨询专业人士、选择正规渠道。切勿轻信直播间主播的夸大宣传，谨防上当受骗。
此外，子女和社会应为老人在网络世界筑起防线，加强陪伴和关怀，满足其情感需求，帮助其理性看待保健品信息，避免落入虚假宣传的陷阱。
只有通过多管齐下、综合施策，才能有效遏制直播间保健品乱象，守护消费者健康权益，让老年人在网络时代安享健康晚年。
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