电影“谷子”风口：可否扶摇而上？
近年来，“谷子经济”概念火爆，广义上的“谷子”指向了IP衍生的各类衍生品，电影行业也在试水这一领域。
电影市场中的“谷子”形态
电影市场的“谷子”主要有两种形式：
1. 传统IP衍生品：官方授权周边，如《哪吒之魔童降世》的周边众筹，《流浪地球2》的官方模型周边众筹。
2. 观影特典：满足观众收集嗜好并拉动票房上涨，如《铃芽之旅》的纪念票根，《灌篮高手》的人物卡和海报，《熊出没·逆转时空》的十年观影纪念特典卡。
头部公司先行入局
不少上市电影公司已开展IP衍生品布局，如北京文化（《封神三部曲》），中国电影（《流浪地球》），万达电影（《唐探》《误杀》），上海电影（经典国漫IP）。
电影行业入局机遇
电影行业入局“谷子经济”的机遇在于：
1. 二次元和特典玩法：国产二次元IP和特典形式可以短期撬动市场，在低风险下探索衍生品开发。
2. 爆款IP的诞生：一旦诞生《流浪地球》系列级别的爆款IP，全面多品类衍生品开发将大有可为。
面临挑战
然而，电影行业入局“谷子经济”也面临挑战：
1. 自有IP影响力弱：国产头部电影IP数量有限，开发风险相对较高。
2. 开发周期长：电影IP的开发周期较长，不确定性较大。
发展建议
针对这些挑战，电影行业入局的建议如下：
1. 将“谷子”与宣发相结合：通过特典形式打开市场，再逐步推广衍生品销售。
2. 重点开发二次元和特典：以二次元IP和特典玩法为切入点，降低风险，积累经验。
3. 优质内容为基础：衍生品开发终究要以优质电影内容为基础，这是成功的关键。
在当前电影市场不活跃的大环境下，电影行业入局“谷子经济”仍需谨慎，将开发重心放在二次元和特典上，逐步探索全线多品类衍生品开发之路。
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