12 月 2 日，胖东来创始人于东来发文称，建议外地朋友不要千里迢迢到胖东来购物，多学习胖东来思维方法对自己生活更重要。近期，多位网友视频显示胖东来门店人流量极大，排队时间长，买东西甚至要靠抢。早在几个月前，于东来也曾在公开演讲中表示，胖东来变成旅游景点是不正常的，应变回正常经营场所。
此前，胖东来屡屡冲上热搜，如‘胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼’‘胖东来将不允许员工靠父母买房买车’‘胖东来宣布员工结婚酒席不超 5 桌’等。尽管胖东来方面回应称目前尚未形成规章制度，只是提前倡导，但有关胖东来‘新规’不合理、管得宽的争议已铺天盖地。11 月 23 日，于东来个人社交平台更新动态，疑似回应争议，表示自己很阳光、轻松，理解一切发生与存在，更喜欢按心中追求目标前行，创造和享受品质唯美的作品，带领大家走上幸福生活道路是生活一部分。
11 月 27 日，于东来在社交媒体晒出公司 2024 年经营情况，截至 11 月 26 日，胖东来集团今年累计销售额 146.38 亿元，当天上午他还在某社交媒体平台连发 5 条动态，其中提到胖东来是一所学校而非企业，目标是培养更多拥有健全人格、个性自信、自由精神和独立能力的人，未来会将胖东来文化和生活方法更多分享给人们，辅助更多人过上自由幸福美好生活。
12 月 1 日，胖东来官方微信公众号发布声明，称网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，对公众造成误导和混淆，侵犯合法权益，破坏网络生态健康和秩序，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货，提醒大家在网络上浏览信息时注意甄别，对未经授权内容保持警惕，避免被误导、上当受骗，胖东来线上购物渠道以‘胖东来官方微信公众号’‘胖东来专营店’为官方渠道。
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