据市场研究公司Circana的数据显示，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的新书《Eras Tour Book》在感恩节假期周末的销量高达81.4万册，创下2024年图书销售开售首周的最高纪录，也是该周最畅销的书籍。
独家发行策略奏效
值得注意的是，斯威夫特选择仅通过塔吉特（Target）一家零售商独家发行此书，该书于黑色星期五正式上架。尽管如此，其销量依然十分惊人，甚至超过了同时期在亚马逊等其他主要零售商发售的图书。部分粉丝在网上抱怨该书存在印刷错误等问题，但这并未影响其销售业绩。目前，塔吉特和斯威夫特的代表尚未对此事发表评论。
超越众多非虚构类书籍
Circana的数据显示，在非虚构类书籍中，仅有前总统巴拉克·奥巴马的回忆录《应许之地》（A Promised Land）的首周销量超过了《Eras Tour Book》。《应许之地》于2020年发行，首周销量略高于81.6万册，但其发行渠道覆盖了所有主要零售商。
斯威夫特独树一帜的营销策略
斯威夫特此前也曾采用过类似的独家发行策略，例如其2023年上映的演唱会电影《泰勒·斯威夫特：爱之旅》（Taylor Swift: The Eras Tour）就绕过了好莱坞制片厂，直接与AMC影院和Cinemark影院合作发行，并最终获得了超过2亿美元的票房收入，成为影史最高票房的演唱会电影。
出版界中的“霉霉现象”
即使在《Eras Tour Book》之前，斯威夫特就已经在出版界形成了一个“迷你类型”，激发了大量关于她的传记、浪漫小说、时尚书籍、涂色书以及鸡尾酒食谱集《Shake It Up》的创作。据Circana数据显示，温迪·洛吉亚（Wendy Loggia）撰写的《泰勒·斯威夫特：小小金书传记》（Taylor Swift: A Little Golden Book Biography）也是2024年的畅销书之一，其风格沿袭了《三只小熊》和《窃窃私语的兔子》等经典的“小小金书”系列。
总结
斯威夫特的新书《Eras Tour Book》的成功，再次印证了她强大的号召力和独特的营销策略。选择单一零售商独家发行，虽然引发了一些争议，但最终取得了惊人的销售业绩，也为其他出版商提供了新的营销思路。这不仅是一本畅销书的成功，更是“霉霉效应”在出版界的又一次有力体现。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://mip.xzxci.cn/2024/12/05/28514.shtml
