《声生不息》这档音乐综艺节目一经播出，就引发了热议，而冠名赞助商"谢添地"更是意外夺得了绝对的主角光环。
谢添地在节目中的曝光度可谓是无处不在，醒目的品牌标识几乎包围了整个舞台，让观众过目不忘。这种高调另类的曝光方式，有效激发了公众的好奇心，让谢添地的知名度迅速提升。
从市场反馈和话题讨论度来看，谢添地的重金投入一鸣惊人策略显然是奏效的。根据微信搜索指数显示，谢添地在发布会后迎来了第一波小高峰，而在节目播出后的11月29日，搜索指数更是达到了近172万的高点。
但问题是，谢添地作为新品牌，在缺乏强用户认知基础的情况下，如何把这份影响转化成切实的销量？
目前，谢添地推出了两款常温白奶产品，售价分别为128元/箱（250mlx10盒）和78元/箱（250mlx10盒），即每瓶价格分别为7.8元和12.8元。从售价看，这两款产品的价格远高于市面上主流高端常温白奶产品。以金典为例，同规格的金典娟姗高端有机纯牛奶官网旗舰店售价为62.9元，而谢添地梦幻盖黑土娟姗纯牛奶的售价几乎是其两倍。
高价的同时，谢添地却并没有拿出足够具备说服力的理由。根据其目前传播点来看，谢添地主要以奶源和营养价值为卖点，强调其来自“万年黑土地”和“全球仅1%的珍稀娟姗牛”，但在高端牛奶品牌的市场中，这些传统卖点相对常规和空泛，难以实现长期的品牌价值增长。
不少行业资深人士对此表示担忧，认为谢添地在市场上的销售可能会频频碰壁。他们指出，即使是三元最好的人民大会堂专用牛奶，售价118元也难以动销，而谢添地在缺乏招牌记忆点的情况下，动销只会更加困难。
当然，不可否认的是，谢添地靠着总冠赞助打响了知名度，在高曝光获得了难以企及的声量，这依旧是一个故事的好开头。但接下来的关键是，如何确保这千万甚至亿级投入带来的曝光不局限于短期，而是能转化为品牌长期的价值增长，并带来肉眼可见的业绩提振。
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