作为一种新兴的零售和营销模式，快闪活动在过去几年中迅速崛起。其限时、限量、限地的稀缺性，往往能够吸引消费者的眼球，创造话题效应。
然而，随着快闪活动的不断增加，其同质化愈发严重，新鲜度也大幅降低。与此同时，不同活动带给消费者的消费体验良莠不齐，更多“看不见”的快闪活动的实际收益或许并没有想象中乐观。
盈利的快闪狂欢
快闪活动之所以受到商业体的青睐，与其巨大的商业价值密不可分。
一方面，快闪活动通过一场“IP+产品+品牌”的集中整合，能够集聚起线上线下的流量，形成营销热点。另一方面，通过拥抱与年轻世代深度捆绑的次元潮流文化，能够为商业体吸引年轻客流，提高顾客留存时间，以此带动商场的全盘消费。
比如，上海静安大悦城今年国庆期间联手小红书二次元官方，打造了首个“次元旅人”化妆间，并推出“盗墓笔记上海快闪”、“魔道祖师动画云深梦绕限定快闪”、“光与夜之恋x线条小狗线条大作战主题快闪”、“芙莉莲期间限定快闪”、“遇见EVA全国首展”等多个二次元快闪活动。此举吸引了大量年轻客群，七天快闪活动总销售并不算多，仅在1000万元左右。但是，由此带来的国庆商场总销售额却近6500万元，同比提升约20%；国庆期间总客流也突破70万人次，同比增长超28.5%。
根据雷报的不完全统计，今年以来，上海的主要商场举办的IP快闪、特展、主题餐厅、主题咖啡店等快闪活动至少有193场。其中，上海静安大悦城单个商业体的年内快闪活动多达62场，是举办快闪活动最多的商业体。
潮玩品牌TNTSPACE的CEO王泽群表示，此前的团队并没有把快闪看成一个盈利项目，而是意在通过快闪“打出”IP的知名度和影响力。不过，在实际落地过程中，快闪的销售表现超出预期。据其透露，TNTSPACE的全年落地60多场快闪活动，平均每场的销售额在150万元以上。以此估算，快闪活动给TNTSPACE带来的全年营收便有近亿元。
亏损的快闪乱象
然而，并非所有快闪活动都能实现盈利。受快闪活动无限制增加的影响，其同质化愈发严重，新鲜度也大幅降低。同时，不同活动带给消费者的消费体验往往良莠不齐，更多“看不见”的快闪活动的实际收益或许并没有想象中乐观。
有业内人士指出，目前快闪活动存在严重的低质化问题，很多活动只是简单地搭建一个展位，陈列一些IP周边产品，并没有什么新意和互动性。这样的活动对消费者吸引力不大，很难产生实际的销售转化。
此外，一些快闪活动还存在虚假宣传、质量问题等问题。例如，有的快闪活动宣称限量发售某款周边产品，但实际上却在网上大量出售；有的快闪活动售卖的周边产品质量较差，与宣传图片相差甚远。这些问题不仅损害了消费者的利益，也影响了快闪活动的整体口碑。
名利的双刃剑
快闪活动对于商业体而言，既是一把名利双收的利器，也是一把双刃剑。
一方面，快闪活动能够为商业体带来巨大的流量和销售额，提升商业体的知名度和影响力。另一方面，如果快闪活动出现问题，也会给商业体带来负面的影响。
对于消费者而言，快闪活动既是体验新奇玩法、购买限量产品的机会，也是潜在风险的来源。消费者在参与快闪活动时，一定要理性消费，避免盲目跟风。
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