美国上诉法院维持一项要求剥离或禁止中国拥有、广受欢迎的短视频应用TikTok的法案后，TikTok广告商并未急于转移其营销预算。尽管TikTok面临多年威胁，但其持续生存的事实让广告商们持观望态度。
TikTok面临禁令，广告商谨慎应对
根据法案，中国科技公司字节跳动必须在1月19日之前出售TikTok的美国资产，否则这款拥有1.7亿美国用户的应用将面临史无前例的禁令，这将危及数十亿美元的广告收入。TikTok和字节跳动辩称该法案违宪，并侵犯了美国人的言论自由权。预计该裁决将被上诉至美国最高法院。
鉴于TikTok在美国的未来充满不确定性，广告高管表示，品牌正在维持其在该应用上的活动，同时确保他们有B计划。Horizon Media品牌安全执行副总裁Jason Lee表示：“尽管一些公司正在制定应急计划，以应对潜在的投资重新配置（如果TikTok被禁），但广告商并没有撤出TikTok。”
Lee表示，Horizon正在与客户合作，为该应用被出售或被禁的情况做好各种准备。
竞争对手潜在受益，股价上涨
营销公司Hawke Media首席执行官Erik Huberman表示，如果TikTok被禁，Facebook和Instagram的所有者Meta Platforms将获得TikTok大部分广告收入，其次是Alphabet旗下的YouTube。这两家公司都在过去几年推出了短视频功能，以与TikTok竞争。但他同时也表示：“在做出决定之前，没有需要立即决定的问题。”
据市场研究公司eMarketer的估计，TikTok今年的美国广告收入预计将达到123亿美元。相比之下，根据LSEG的数据，分析师平均预计Meta Platforms在2024年的广告收入将达到约1590亿美元。
竞争对手潜在的获益推动了周五的股价上涨。Meta Platforms股价周五早些时候创下历史新高629.78美元，下午常规交易中上涨2.3%，收于622.85美元。Alphabet股价上涨1.1%，收于176.21美元。运营Truth Social应用的Trump Media & Technology公司（由当选总统唐纳德·特朗普控股）上涨3%，收于34.78美元。拥有Snapchat消息应用的Snap股价上涨1.89%，收于12.40美元。
总结
虽然TikTok在美国面临着被禁的巨大风险，但其广告商们目前选择观望，并积极制定应对策略。而潜在的受益者Meta和Alphabet等公司的股价则因此应声上涨，反映了市场对这一事件的预期。
原创文章，作者：讯知在线，如若转载，请注明出处：http://mip.xzxci.cn/2024/12/08/30875.shtml
