2024 年 12 月 10 日，张庭在个人电商平台进行了一场长达 7 小时的直播带货活动，然而最终销售额仅为 267 万元，这一成绩引发了广泛关注。
张庭曾是红极一时的明星，拥有众多粉丝，其在荧幕上的形象深入人心。但在直播带货的竞争激烈战场上，7 小时 267 万的销售额与头部主播动辄上亿的成绩相比，显得极为惨淡。
此次直播并非张庭复播后的首次尝试，早在 9 月初她就恢复直播，主要发布健身、护肤和日常生活相关内容。12 月初逐渐试水恢复带货，但在 12 月 5 日的首次带货活动中，2 小时仅售出 159 元。
曾经的张庭夫妇公司（TST 庭秘密）因涉嫌传销在 2021 年底被调查，2022 年 4 月被正式认定为传销，三年半营收近百亿，被罚款 2100 万元，同年 11 月张庭夫妇复出直播，直播间却多次被封禁。2023 年 10 月，张庭达尔威一案被法院撤销，名下资产解封，此后她逐步回归直播带货行业，尝试新的产品线，此次直播便是她的又一次重要尝试。
张庭直播成绩不佳，或许存在多方面原因。在产品选择上可能不够精准，消费者不会仅因明星推荐就盲目购买，若产品质量或性价比不高，难以促成交易。直播过程中的讲解和演示也至关重要，张庭可能未能很好地展现产品优势和特点，无法激发观众购买欲望。而且如今观众对直播带货司空见惯，更注重购物体验和实际需求，若直播间氛围不够热烈，互动环节不够精彩，观众就可能选择离开。
不过，此次失利并不意味着张庭彻底凉凉，她可以从这次经历中吸取教训，总结经验。比如更加严格地筛选产品，加强直播团队建设，提高自己的直播技巧等。毕竟她仍拥有一定粉丝基础和知名度，只要做出改变，未来仍有机会在直播带货领域重新崛起。
张庭直播 7 小时仅卖 267 万这一事件，让我们看到明星带货并非一帆风顺，无论是明星还是普通人，想要在直播带货领域取得成功，都需不断努力和提升自己，否则只能被市场淘汰。
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