近日，曾经备受中产热捧的扫地机器人行业似乎陷入了困境。前有“扫地茅”石头科技的董事长昌敬被投资者指责业绩下滑后“不务正业”，如今云鲸又传出大规模裁员的消息。尽管云鲸创始人兼 CEO 张峻彬在朋友圈回应称只是从 1600 人减肥增效到 1400 人，并非大规模裁员，但这依然引发了市场关注。
作为扫地机器人行业的两大上市公司，石头科技和科沃斯今年的业绩表现令人担忧。财报显示，石头科技第三季度归母净利润为 3.5 亿元，同比减少 43%；科沃斯更是表现不佳，归母净利润仅为 604 万元，同比减少 69%。业绩发布后第二天，两家公司的市值也大幅下跌。曾经因在资本市场上的出色表现而成为股民心中“扫地茅”的它们，如今总市值与 2021 年超千亿的市值相比，已蒸发了一大半。
扫地机器人销量的高峰在四年前，而据奥维云网数据，2021 年起其销量开始下滑，2022 年进一步降至 441.4 万台，同比下跌 23.8%。2023 年虽略有回暖，但也只是回到六年前的水平。按照中商产业研究院分析师预测，2024 年扫地机市场将继续回暖，但零售量也仅达到 525 万台。
从曾经资本眼中的“香饽饽”到如今头部玩家利润集体下滑，原因是多方面的。首先，高昂的价格让扫地机器人在国内市场的渗透率始终未能突破个位数，其平均售价已从 2020 年的 1700 元左右增长至今年前 10 月的 3441 元，且“不保值”现象引发消费者不满。其次，不少产品存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高等问题，被消费者称为“智商税”，导致更多人持观望态度。
为寻找更多增长空间，近年来更多扫地机厂商将目光瞄准海外，同时开始布局多种产品品类，但目前仍处于“赔本赚吆喝”的阶段。在国内市场竞争越发激烈的背景下，企业之间恶性竞争、打价格战，行业格局虽平稳，但头部品牌集中度进一步增强，各家公司竞争激烈，市场份额并未拉开明显差距。
目前，扫地机器人行业正处于变革之中，未来品牌之间的竞争将转向科技和创新，如何平衡价格与品质之间的矛盾，提升用户体验，是每一家企业都需要思考的问题。而消费者也在期待着真正符合自身需求的高品质产品出现。
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