最近，曾在短视频平台上掀起热潮的“王妃”网红群体突然集体删视频退网，引发广泛关注。这些“王妃”网红以豪车、豪宅、名包橱柜为背景，一副异域风情的打扮，还挽着异域长相的小伙子，自称是某某王子的王妃，在视频中穿金戴银，展示“怀孕”肚子，吸引大量粉丝。
她们的目的是直播带货，商品价格大多不超过 10 元，最贵不超 50 元。她们利用“王妃”身份暗示商品保真，让不少粉丝因虚假人设而买单。但实际上，这些所谓的“进口高档货”可能货不对板。
我国网民数量近 11 亿，其中部分中老年上网经验不足、辨别力低，易掉入消费陷阱。这些“王妃”网红刻意打造虚假人设，一是容易得到平台算法推荐，二是人设本身就是卖点。此前，中央网信办曾整治网络直播领域虚假和低俗乱象，将编造虚假场景人设、无底线带货营销纳入重点整治范围。去年 5 月，“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红因虚假宣传被查，8 人被判有期徒刑。
值得追问的是，这么多“王妃”长期活跃，相关平台是否尽到了监管审核责任。这些网红的行为不仅污染了互联网环境，还可能构成虚假宣传乃至诈骗，其背后运作公司的责任不能不追究。随着网络生态的不断优化，靠虚假人设博流量、直播带货割韭菜的行为，翻车是迟早的事。粉丝和消费者也应学会对虚假、不实人设祛魅，看重商品的货真价实，而非带货人的身份。
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