京东七鲜欲打破山姆、盒马垄断,力推低价策略

京东七鲜欲打破山姆、盒马垄断,力推低价策略

时下,生鲜电商的竞争愈发激烈,京东也加入了线上线下融合的战场。京东旗下的自营超市京东七鲜,通过与其前置仓业务的融合,以及推出“击穿价”等低价策略,向山姆会员店和盒马鲜生发起了挑战。

京东七鲜的低价攻势,在部分商品上表现得尤为明显。以阳光玫瑰青提为例,京东七鲜的售价为每箱24.9元(1.5公斤),而盒马的同品类商品售价为39.9元(1.5公斤),小象超市的价格则为每750克25.9元。在鲜活基围虾和可乐等商品上,京东七鲜的价格也低于竞争对手。

为了实现低价,京东七鲜采取了直采直销的模式,减少了中间环节,降低了流通成本。目前,京东七鲜已在全国各地建立了直采基地,直采基地遍布广东、海南、云南、甘肃等地。

京东七鲜的价格优势背后,也是其对供应链的掌控力。京东七鲜自主品牌不在少数,并占据着货架较为显眼的位置。而自主品牌通常意味着更高的利润空间。

除了低价策略,京东七鲜还学习山姆和盒马的“店+仓”模式。京东七鲜在上海开设了首个独立门店,并计划在更多城市布局线下门店。同时,京东七鲜还不断扩张前置仓业务,未来或将开设超680个前置仓,进一步完善其即时零售体系。

不过,挑战者京东七鲜能否打破山姆和盒马的垄断地位,还有待时间的检验。盒马和山姆在生鲜电商领域已经深耕多年,积累了大量的用户和市场份额。京东七鲜想要在这一市场站稳脚跟,除了依靠低价策略,还需要在商品质量、配送速度和用户体验等方面做出差异化优势。

另外,“店+仓”模式成本高昂,前置仓业务的扩张也需要大量的资金投入。京东七鲜能否实现盈利,也是一个未知数。目前,京东七鲜还处于亏损状态,能否实现盈利还有待市场验证。

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