进博会巨头“殊死搏”：抗老美白市场激战
在第七届中国国际进口博览会（简称“进博会”）上,欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头纷纷展示出在抗老美白领域的最新科技和突破性产品,展开了一场激烈的市场争夺战。
抗衰市场火热，巨头竞相布局
随着中国老龄化社会的到来，抗衰老市场呈现出蓬勃发展的态势。今年年初，国务院办公厅发布了《关于促进养老服务发展的意见》，明确了抗衰老产业的政策大方向，进一步加速了这个千亿体量规模市场的增长。
为了抢占先机，各大美妆巨头纷纷推出抗老新品并进行产品迭代。在进博会上，抗老也几乎是所有参展大集团的共同发力方向，各大品牌从细胞抗老、表观遗传学、夜间修护、干细胞等多个角度进行了深度探索。
雅诗兰黛“夜间护肤”独树一帜
雅诗兰黛集团今年展出了集团在夜间护肤领域的重磅新品——雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜和海蓝之谜「奇迹晚霜」。同时，集团旗下的肌肤之钥基于品牌对淋巴系统与肌肤老化问题的洞察，提出了清浊式抗老理念，在进博会上带来的「石膏温愈」护理也备受注目。
欧莱雅重磅抗老新品
欧莱雅集团今年首次亮相进博会的皮肤组织工程技术平台，结合生物学、机械动力学和电学，能够在体外模拟和重建人类皮肤复杂性的包容性测试模型,践行集团用动物替代方法测试产品的承诺。
同时,欧莱雅旗下赫莲娜品牌也带来了「至浓玻色因x 深导护理仪」全球首发，采用无创、卓效的正负离子交互原理，可以将至浓玻色因原液深导肌底，实现精准修护。
资生堂“4.0版”红腰子精华
资生堂畅销10年的红腰子精华，在进博会上迎来了4.0版本全球首秀，新品将于2025年上市。据了解，新一代红腰子精华凝聚了资生堂肌肤免疫学研究的最新成果，添加微生物发酵5重山茶花精萃，在减少老化细胞的同时，激活新生细胞，实现精准抗老。
美白市场竞争白热化
美白一直是美妆护肤行业的重要细分市场，市场规模庞大，增长潜力巨大。在进博会上，各大美妆巨头也纷纷展示出各自在美白领域的最新突破。
欧莱雅麦色净成分亮相进博会
欧莱雅集团在进博会上中国首发了用于解决局部皮肤色素沉着的突破性专利成分——麦色净。据悉，麦色净历经18年的研发，通过121项科学研究和多重严格测试，可以在黑色素转化为色素之前，选择性地拦截黑色素前体，从而抑制黑色素的合成，淡化皮肤色素斑点，改善皮肤外观。
拜尔斯道夫“肽安密多630”引关注
在进博会召开前一天，拜尔斯道夫德国总部申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚(肽安密多630)获得国家药品监督管理局批准注册。这是时隔12年中国第二个美白剂化妆品原料获批注册，也是新规下首个获批注册的美白剂化妆品新原料，一时间引起了全行业的关注。
据悉，肽安密多630是从50000种活性成分中筛选而来，其作用原理是通过在源头抑制酪氨酸酶活性，阻断酪氨酸后续的氧化过程，阻止黑色素的形成。目前，肽安密多630已应用于了拜尔斯道夫旗下的Eucerin优色林、妮维雅等多个品牌中。
巨头们在中国市场已经展开了激烈的竞争，他们不断推出新产品、新技术，以吸引中国消费者。然而，中国消费者对于美妆产品的需求也越来越多元化、个性化，这给巨头们提出了新的挑战。
未来，美妆巨头们将如何迎合中国消费者的需求、应对市场的瞬息万变，值得拭目以待。
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