节日季的传统活动——送礼，常常伴随着复杂的情感纠葛。我们如何决定为亲友花费多少，受到多种因素的影响：对方的经济状况、礼物暗示自身状况、送礼者自身感受以及礼物是否符合传统规范等。
财富驱动下的送礼行为
一项研究表明，亲友的财富水平会显著影响我们的送礼选择。由Farnoush Reshadi和Julian Givi进行的两项研究揭示了这种差异化反应。
第一项研究中，参与者需要为收入高于或低于自己的朋友选择亚马逊礼品卡金额。结果显示，人们平均为收入更高的朋友选择59美元的礼品卡，比为收入较低朋友预算的46美元高出约30%。
在研究的第二部分，参与者只能从20美元、40美元和60美元三个金额中选择。结果仍然相似：一半参与者为富有的朋友选择了60美元的礼品卡，而为贫穷朋友选择该金额的参与者仅占三分之一。
伍斯特理工学院商学院助理教授Reshadi表示：“无论送礼者自身财富如何，我们都观察到了同样的效应。”
进一步研究发现，参与者更倾向于为富有的朋友选择更高金额礼品卡，主要基于两个原因：“部分原因是他们想给富有的朋友留下深刻印象；同时，他们也认为富有的朋友品味更高，更喜欢更贵重的物品。”
这项研究结果揭示了送礼行为中存在的潜在偏见，以及财富差距对消费决策的影响。人们在选择礼物时，往往会受到社会比较和对对方品味的判断所影响，这可能导致过度消费。
因此，在节日送礼时，理性评估自身经济状况和对方的实际需求，避免盲目攀比，才能更好地控制消费，获得更愉悦的节日体验。 理解送礼背后的心理机制，设身处地为对方着想，有助于避免冲动消费，更有效地管理节日预算。
研究强调了在节日消费中，理性思考和换位思考的重要性。 关注礼物的实用性和意义，而不是一味追求价格的高低，才能让节日送礼回归其本真意义，传递真挚的情感。
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